papi醬和她的合伙人楊銘（也是Angelababy經(jīng)紀(jì)人）獲真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資1200萬元，羅輯思維羅振宇策劃拍賣papi醬第一單廣告，新媒體廣告標(biāo)王就此誕生。

這1200萬投資占楊銘團(tuán)隊12%的股份，估值1個億。這事兒火爆了，我就不細(xì)說了。去了“溝通會”，就把新信息給大家掰扯一下。

這次廣告招標(biāo)怎么玩兒？

這場溝通會的價值不菲，廣告商得花8000塊軟妹幣可得，而且一家企業(yè)來3個人的話，成本就是2萬4。很多人覺得邏輯思維的這個做法有些“不要臉”，但邏輯思維羅振宇確認(rèn)為這個門檻十分必要，他說，“不好意思，不是為了賺錢，是為了甄別有沒有誠意的企業(yè)，避免圍觀。”

其實，也可以圍觀，允許有錢人花錢圍觀。

一位場外的虎嗅作者，對于這8000塊門票的事情，這么看，“8000塊，一個是甄別，一個是排除，還有一個是制造沉沒成本，增加參與度。”

不過不管你花沒花8000塊，都可以在這篇文章里看到親臨現(xiàn)場一般的所有重要信息。

papi醬的第一彈貼片廣告拍賣會將在4月21日進(jìn)行，羅振宇對拍賣當(dāng)天的一個最概括的解釋就是“4·21當(dāng)天只認(rèn)錢。”

內(nèi)容：papi醬視頻貼片廣告

發(fā)布時間：2016年5月21日后任意一周的星期一

時長：可商議

發(fā)布次數(shù)：一次

貼片廣告衍生回報：

papi醬微信公眾號第二條位置推送一次，發(fā)布時間與廣告貼片發(fā)布時間一致；

papi醬個人微博轉(zhuǎn)發(fā)一次，發(fā)布時間與廣告貼片發(fā)布時間一致；

邏輯思維微信公眾號多次推送，其中包括：羅振宇60秒語音口播：2次、公眾號圖文第一條位置露出：1次、公眾號圖文位置露出：1次

邏輯思維可應(yīng)邀對合作進(jìn)行全程監(jiān)制（如果需要）。

仔細(xì)看這張圖片，這間競標(biāo)要求中對一些行業(yè)進(jìn)行了一個歧視，受委屈的行業(yè)包括：“煙草、白酒、P2P金融、藥品、保健食品、醫(yī)療器械等行業(yè)企業(yè)及醫(yī)療機構(gòu)”。

受了歧視的企業(yè)很委屈，比如連國家、央視都支持的P2P為什么就不能競標(biāo)廣告？

羅振宇這樣解釋道，“我們真的看不懂這些行業(yè)，即使你對。”去年的時候，因為P2P的負(fù)面時間爆發(fā)，央視等廣告行業(yè)為此承擔(dān)了很大負(fù)面責(zé)任。邏輯思維并不想在如此珍貴的機會面前承擔(dān)風(fēng)險，也承受不起這樣的風(fēng)險。

另外，這不光將是投標(biāo)公司的一次機會，也將是廣告公司的一個巨大成功機會。雖然在招標(biāo)說明上寫明廣告公司本身不可競標(biāo)（意味著省了一筆錢），但廣告公司確實這場游戲中必不可少的元素，一旦成功，這家廣告公司也將一戰(zhàn)成名。

papi醬廣告招商這事兒怎么來的，是一場蓄謀已久的策劃？

羅振宇表示，papi醬廣告事件一切都發(fā)生如電光火石一般，沒有策劃。

事件的起源是真格基金徐小平對于網(wǎng)紅的極大興趣，徐小平曾對羅振宇說，“自從我看到網(wǎng)紅這件事情，我tm都想退休。”無論是網(wǎng)紅本身的影響力還是它的潛在價值都在誘惑著徐小平。

從3月17日第一次見面，到3月21日刷屏文章出現(xiàn)，4天時間，papi醬楊銘團(tuán)隊與邏輯思維、真格基金的合作就都敲定了。在與楊銘、papi醬第一次見面時，羅振宇想到可以利用papi醬的新媒體廣告資源進(jìn)行拍賣。在場的徐小平當(dāng)晚就把團(tuán)隊按到2點半，連夜起草了投資協(xié)議。第二天晚上，同樣在徐小平的家中，羅振宇與papi醬拍下了如下傳遍全網(wǎng)的照片，1200萬的投資就這么定下了。